Mulher mais poderosa da TV, Daniela Beyruti diz o que quer fazer do SBT e aponta desafios
Presidente da emissora busca recuperar a imagem popular e alegre da programação criada por seu pai, Silvio Santos
Nas 5 maiores redes de TV do Brasil, há apenas uma mulher no cargo de presidente: Daniela Abravanel Beyruti, 48 anos, pós-graduada em Comunicação, no comando do SBT.
Durante muito tempo, foi conhecida como “a filha número 3 de Silvio Santos”. Hoje, sem a presença dele, tem o desafio de tirar a emissora da estagnação, torná-la lucrativa e reconquistar a vice-liderança no ranking de audiência, perdida para a Record.
Em entrevista ao jornal de publicidade ‘Meio & Mensagem’, a executiva falou a respeito. “Quero o SBT raiz”, afirma. “Uma emissora cheia de alegria, que não passa despercebida. Temos uma identificação com o público que é inexplicável. Independente de eu ser a Daniela Beyruti Abravanel, gestora, sempre quando falo para qualquer pessoa que trabalho no SBT, ela imediatamente abre um sorriso. Parece que rola uma empatia imediata e alguma coisa fizemos para merecer isso.”
A presidente busca a conexão com um antigo slogan do canal, ‘A TV mais feliz do Brasil’. “Quando a pessoa abre o sorriso ao lembrar do SBT não é somente pela memória do Silvio Santos, mas pela memória de tudo o que o SBT representou e ainda representa para ela. Isso é uma coisa que não podemos perder. Quero voltar a ter um tempero na grade de programação.”
Daniela admite que não atingiu “onde precisamos chegar” e precisa de um “elenco que faz a diferença”. Este olhar ao passado deve trazer de volta o ‘Aqui Agora’, telejornal popular exibido com sucesso entre 1991 e 1997, com uma 2ª versão que durou apenas 1 mês em 2008 em razão da baixa audiência. Ex-Record, Luiz Bacci deve ser o âncora.
Outras novidades na programação serão o ‘The Voice Brasil’, competição musical produzida pela Globo entre 2012 e 2023, provavelmente com o apresentador Tiago Leifert, e um reality show. São cogitados os títulos ‘Casa dos Vilões’ e ‘Casa do Patrão’. Há expectativa de que reúna ex-participantes polêmicos do ‘Big Brother Brasil’ e ‘A Fazenda’.
O gênero de confinamento de famosos foi lançado por Silvio Santos em 2001, com o ‘Casa dos Artistas’, antecipando-se ao ‘BBB’ da Globo. Tornou-se puro suco do SBT, mas acabou descontinuado após quatro edições. Erros na escalação do elenco provocaram desinteresse de parte do público.
Hoje, um problema sério da emissora é a teledramaturgia focada no infantojuvenil. Houve queda relevante de audiência. Há 10 anos, ‘Cúmplices de um Resgaste’ rendia média semanal de 11 pontos. A novela atual, ‘Caverna Encantada’, está com média geral de 3.8 pontos, ficando eventualmente atrás dos folhetins mexicanos exibidos à tarde.
O SBT agendou entrevista coletiva no próximo dia 15 em sua sede na Grande São Paulo. Será apresentado um pacote de novidades na programação e talentos contratados.
Agora sem as ordens e os conselhos do ‘paitrão’ Silvio Santos, Daniela Abravanel Beyruti tem autonomia – e responsabilidade dobrada – de conduzir a emissora da família a um novo tempo. Precisa superar os custos de produção cada vez mais altos e a forte concorrência digital para fazer o SBT voltar a ser o bom e velho SBT.
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